Qué es la optimización para motores generativos (GEO)

La optimización para motores generativos (GEO, por sus siglas en inglés) es el trabajo de conseguir que las respuestas que escriben los motores de IA citen las páginas de un negocio y lo nombren: ChatGPT, Gemini, y AI Overviews y el Modo IA de Google. El SEO busca posicionar una página en una lista de enlaces. El GEO busca que esa página sea una de las fuentes con las que se construye la respuesta.

Otros nombres para el mismo trabajo

La optimización para motores de respuesta (AEO), la optimización para la búsqueda con IA y el «LLM SEO» significan lo mismo. GEO es el nombre más buscado, y viene de un artículo de investigación de 2023, GEO: Generative Engine Optimization, que describió los motores de IA como buscadores que responden resumiendo varias fuentes.

Cómo elige sus fuentes un motor de IA

Cuando alguien hace una pregunta, el motor busca en la web, lee varias páginas y escribe una sola respuesta a partir de ellas, citando algunas. AI Overviews y el Modo IA de Google pueden lanzar varias búsquedas relacionadas para construir una respuesta. Cada motor lee la web a través de su propio índice: Google, con su índice de búsqueda; ChatGPT, con su rastreador propio, OAI-SearchBot. Una página que no está en esos índices no puede ser citada.

En qué se diferencia el GEO del SEO

La base es la misma. La guía de Google sobre las funciones de IA y tu sitio web dice que no hay requisitos adicionales para aparecer en AI Overviews o en el Modo IA: una página indexada que puede mostrarse con fragmento es elegible, y se aplican las prácticas de SEO de siempre.

Lo que cambia es el objetivo y la competencia:

• El objetivo es que te citen, no solo que hagan clic. Una respuesta cita unas pocas fuentes en lugar de mostrar diez enlaces.
• Una página se gana su sitio respondiendo a una pregunta concreta. El artículo sobre GEO comprobó que añadir citas, estadísticas y fuentes a una página estaba entre los cambios que más aumentaban su visibilidad en las respuestas de IA.
• Las fuentes cambian según el motor. En los sectores que medimos, ChatGPT se apoya en webs oficiales y de referencia, mientras que AI Overviews de Google cita sobre todo YouTube.

Qué hace un negocio

1. Ser accesible. Páginas indexadas por Google y el rastreador de ChatGPT sin bloquear.
2. Responder a las preguntas de los compradores. Una página por pregunta, con la respuesta primero.
3. Respaldar cada respuesta con datos. Cifras, detalles y fuentes que un motor pueda citar.
4. Estar donde miran los motores. Vídeo, webs de referencia, prensa y reseñas de su sector.

Para ver qué preguntan a la IA los compradores de cada sector y qué fuentes citan las respuestas, consulta las fichas de actividad de Epica.